知名酒企纷纷爱上文化营销

        近期,记者经调研发现,白酒知名品牌茅台、汾酒、水井坊等纷纷在河南市场推行文化宣传活动。这些活动都很有针对性,符合地域文化特色的产品将文化与酒类产品紧密结合,产生了较好的轰动效果。业内人士表示,文化战略向社会展示的是现代酿酒企业凝聚起来的可持续发展力及活力,向社会和消费者展示了企业的自信与责任担当,是当前酒企营销创新的一种新方式、新思维、新内涵。
    现象:知名酒企纷纷在河南推行文化宣传活动
    近期,高端白酒品牌水井坊也有针对性地推出了符合地域文化特色的产品,将文化与酒类产品紧密结合,产生了较好的轰动效果。其中,水井坊与河南当地文化深度结合,推出了新品——水井坊•井台(丝路版-河南),并发起“厉害了,我的河南”的话题讨论,引起了社会名流和社会各界的广泛参与,既传播了水井坊品牌文化,又唤起了人们对地域文化的热爱,展示了文化的独特魅力。
    当地时间5月9日晚,“文化茅台•多彩贵州‘一带一路’行——走进坦桑尼亚大型品牌文化推介”活动在达累斯萨拉姆市举行。坦桑尼亚前总理米增戈•平达出席活动并致辞,他说:“茅台是中国最好的产品,我们都会成为茅台的推广大使。”
    据介绍,茅台集团该活动目前已经陆续走进了旧金山、汉堡、澳大利亚、南美等地,让茅台酒在异国他乡上演了一出出盛况空前的文化茅台与多彩贵州的协奏曲。
    分析:文化战略是推动白酒业发展的新动力
    经历多年的历练和发展,今天的茅台步入了一个关键时刻,向千亿茅台挺进。茅台集团相关人士认为,文化茅台战略的实施,既有着深刻而复杂的时代背景,又有着新时代茅台自我进化和战略提升的迫切需要。文化茅台必将继续推动茅台的千亿计划进入一个非常重要的战略发展阶段。
    对此,茅台集团董事长李保芳也有阐述,“市场逐渐成熟之后,打造民族精品、世界品牌,则成为了文化茅台战略的重要内容。”他认为,建设文化茅台,内容很多元,形式很丰富,其中一个功能就是增添茅台发展的新动力。
    而对于水井坊推出的饱含浓郁地域文化特色的白酒产品,水井坊方面表示,河南,华夏文明的发源地,孕育了无数文人墨客、英雄豪杰。进入新的时代,勇敢拼搏、吃苦耐劳的河南儿女,更以自己的努力,写下了河南故事的崭新篇章。推出这款河南地域特色产品的初衷,也是为了致敬河南(丝绸之路起点),致敬传承与开拓的丝路精神,同时也是在致敬每一个在生活中不断开拓的河南人。
    分析:文化战略展示了酒类企业的责任担当
    河南瑞城文化传媒集团总裁王永祥在酒圈浸淫多年,对酒企的文化战略也有一定的了解。他说,中国自古至今,关于酒的文化可谓是历史悠久、层出不穷,传承下来的酒文化与现代酒企推出的文化战略有很大的不同。从茅台文化到文化茅台,就说明了这个道理。
    王永祥表示,不同之处在于:首先,文化战略向社会展示的是现代酿酒企业凝聚起来的可持续发展力及活力;其次是向社会和消费者展示企业的自信与责任担当;最后是当前酒企营销创新的一种新方式、新思维、新内涵。
    近年来,河南省文化产业发展研究院院长戴松成一直致力于文化与酒业的研究。他认为,文化也是生产力,而酒文化是全人类的文化。酒既是物质产品,又是精神产品;既是经济,又是文化;既是民族的,又是世界的。世界上很少有像酒这样拥有多重属性的产品。因此,酒类产业要重视文化建设,更要树立文化自信和文化崇拜的意识,发挥文化的力量,让文化为酒业插上腾飞的翅膀。

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